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秒秒彩网址 2019年11月13日 03:54:39

【聚焦】最后的温存:电子烟店面临双十一“熄火”窘境

根据天眼查数据显示,全国有近9500家电子烟企业。其中,2016、2017、2018年的新注册企业数均超过1000家,2019年电子烟开始有资本介入,迅速形成风口,截止今日,电子烟企业已新增超2000家。

各行各业都在等“国标”落地,电子烟目前处于无产品标准、无质量监管、无安全评估的“三无”状态。实际上,2017年10月,国家标准计划《电子烟》立项,由全国烟草标准化技术委员会归口上报及执行,主管部门为国家烟草专卖局。

按照24个月项目周期,该标准原本预期将在2019年10月发布。《科创板日报》记者了解到,《电子烟》强制性国家标准已经审查完毕,进入批准环节,按照项目进度或会在近期公布。

但即使是再大的“锅”,也有额定的容量,超量便会溢出——一次,部队执行特殊任务,我自告奋勇去随行采访。在千里沙漠里,在茫茫戈壁滩上,我踽踽独行;遇到了凶猛无比的狼群,碰见了群兽围攻的险境,经受了高原毒日的炙烤与北国风雪的埋葬……于是有人传说,我死了。沉默的父亲终于有了异样的情愫,千里迢迢来寻儿。当不再年轻的父亲与九死一生的儿子重逢在阳光下,父亲竟不能抑制自己的感情,泪水打湿了他的衣衫,他望着个头与自己不相上下的儿子,读着儿子脸上刻下的风霜和悲凄,郑重地说:“儿子,哭一回吧。”

一晃成了老兵,看着新兵对在军营里过的第一个春节愀然而悲,泪水滚落在父母的照片上,我的内心不免震颤。美食难咽一口,美酒不品一滴,和新兵拥抱时,我真想和他们痛哭一场,但嘴里挤出的却是父亲的那句话:“男儿不许哭!”

7月国内电子烟一次性小烟出货量显示,Flow福禄月出货量达260万,RELX悦刻30万,而烟弹出货量,RELX悦刻高达800万,魔笛115万,Flow福禄100万,vvild小野80万,前十名出货量共计为1400万。

FLOW福禄8月1日在阿里零售通首发,直接布局线下百万门店。悦刻推出“百人千店”的线下策略,小野刚刚在浙江召开招商大会,大力扶持全国各地体验店、专柜、店中店。“无论你是什么店,只要人流量大,做上小野陈冠希灯箱,就有6000元补贴”。

因尚未发力,在小野旗舰店中,销量最高的为三支装99元的烟弹,月销量6500+,电子烟市场耕耘已久的RELX悦刻,也是烟弹最为畅销,同样三支装99元售价,月销量达到惊人的15万+。仅天猫旗舰店单一产品,月销售额约150万。

男儿不许哭

电子烟吸引手机产业链人士的重要原因在于,“渠道共用”,如同当年vivo、OPPO、魅族是从VCD、DVD、MP3 和蓝光 DVD等过渡到手机行业。比如目前电子烟常规代理模式,通过省代制,一二级代理商制等途径将电子烟发放到各个省市。

王玲透露:“国内电子烟市场一直是渠道大于品牌大于产品。产品在深圳有完整的供应链,工厂有成熟的模具,OEM/ODM两三周就能给到产品,一个月都算慢,但是渠道不行, 需要砸钱砸出来。”

按照每支33元的市场定价,仅烟弹出货量前十市场消费金额每月高达4.6亿元。磁晅资本联合创始人唐德川透露,截至目前,国内电子烟市场消费金额达到40亿元,从业人员已高达150万。

我突然意识到自己泪腺的发达,积攒多年的泪水泫然而下……

相比较而言,电子烟禁售网上销售令的快速落地,对此电子烟品牌没有准备好。各大品牌疯狂跑马圈地的同时,热门地段“抢”独家,“商场店铺租金趁机涨价,包括便利店、饭店、KTV、酒吧、棋牌室、夜店场所,成为电子烟品牌争夺的热点。”王玲说,“进店费不便宜,品牌建设费成本更高。”“你砸几个音乐节,120万到150万。”“小野1000万请陈冠希代言,至少从经销商的态度完全不一样”。

从此,“男儿不许哭”便驻留在我幼小的心田。面对父亲那严肃冷漠的面孔,多少苦涩和艰辛因此埋没心底。许是压抑久了,眼眶像一口硕大的锅,兜住了所有眼泪,也兜住了所有委屈和痛苦。

据电子烟大世界统计,今年至少有50家电子烟品牌拿到了融资,融资金额超过了12亿元。在电子烟品牌公开回应中,YMK品牌、雪岚就在强调,其品牌优势一直是线下渠道,未来将加强线下全渠道布局,加快新零售脚步,继续深耕“渠道为王,终端为王”的战略与路径。

小野彭锦洲接受《科创板日报》记者采访时透露,小野是传统的渠道架构,线上占比20%多,主要市场在线下。悦刻电子烟CEO汪莹也曾透露,线上线下销售额大概是“1:2、1:3”。

吕高排不知道在母亲的襁褓中,我是否也如此这般坚强。记忆屏幕上第一次出现清晰的图像是三岁那年,我和妹妹玩沙战,妹妹毫不客气地将一把细沙扬进我的眼睛,在无法伸张正义之际我张开大嘴,号啕出所有的委屈。谁知父亲不仅不主持公道,反而像老鹰抓小鸡一样一只手捏住我细瘦的胳膊,另一只手在我的屁股上印出“五朵金花”,他大声说道:“男儿不许哭!”

日子过得并不如意——还是背书包的年龄,无可奈何的父亲将我从学堂里牵出来,径直走向那片养育了祖祖辈辈的尚不丰腴的田地里。手中刚刚用顺溜的钢笔换成了高我一倍的铁锹,我和乡亲们像一张定型的弓,日夜耕耘着。祖辈们对那片土地寄予了太多希望,而那片贫瘠的土地始终没有满足人们的期待,我有些沮丧和惆怅,毕竟认定自己是干大事的人,怎能委身于此?

“我们希望监管政策早点出来,严格对行业进行约束和规范,这样能把一些较不良的品牌被淘汰出去。”唐艳华表示,因为有益于行业发展,她并不担心网路禁售。她关心的是,“未来实体店的监管,会不会也同烟草一样,需要办理专卖许可证,排队办证需要时间,到时候资金面会承压。”

11月1日,IECIE国际电子烟产业博览会的最后一天。多家电子烟品牌正热火朝天地品宣,靴子落地了。

业内人士认为,电子烟禁售网上销售的影响在于,用户烟弹购买变得十分“麻烦”,商家需要加快铺设线下渠道体系,跑马“抢”地。

这一次通告力度加强,国家烟草专卖局政策解读中表示,接下来将进一步强化社会各界保护未成年人免受电子烟侵害的意识;并加强与相关部门的协同配合,查处违法违规制售电子烟行为。

跨界的原因是唐艳华在从事多年的互联网金融业务,积攒了覆盖全国的线下渠道资源,一直试图在渠道上叠加新的产品。“去年一个偶然的机会接触到另外一家电子烟的创始人,他的烟产品出来了,但是渠道没打开,就想借助我们的渠道。”

2018年8月28日,国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》,此次的《通告》是两部委在2018年8月政策基础之上的又一次重申。

即使是刚上线电子烟iGEK α背后宸极实业,整个研发和供应链团队均来自华为、联想、小米,AUV电子烟母公司鼎智通讯是国内最大的手机主板供应商之一,公司大部分员工来源于TCL、OPPO、金立等手机企业。

所以,我决定去打工。在一座座富丽堂皇的城市里,我推着破自行车收废酒瓶;在一个个阴晦狼狈的日子里,我像煤球一样滚动着捡垃圾山中的木炭。经历了冷眼与嘲讽,我总想去宣泄,可我没有忘记三岁时父亲的那一巴掌,没有忘记“男儿不许哭”的教诲。

我不知道人在长期不使用一种功能后,是否会使这种功能逐步萎缩以至丧失,至少在相当长的一段时间里,父亲的一句话使我失去了流泪的本能。

禁令发布18个小时(截至11月2日10时)后,包括头部已经表态商家在内,RELX悦刻、Flow福禄、vvild小野、魔笛、YOOZ柚子、IQOS电子烟在天猫、京东仍然正常销售。双十一不仅是用户“囤”烟弹的好时机,醒目的狂欢大促红色标识,提醒着这是年度冲量的关键节点,也是商家难以割舍的希望。

电子烟是即时消费品,“因为线下网点比较少,我了解很多品牌烟弹都是在网上销售。”业内人士王玲(化名)透露:“各个品牌完善渠道布局也需要一定周期,这是行业共同面对的难题”。

铁打的烟杆,流动的烟弹。对于电子烟用户而言,烟弹是刚需常备品,而天猫和京东成为消费者购买烟弹的重要渠道。

“消费者买了你的产品以后,后面持续要买烟弹,最方便渠道就是上天猫京东。”电子烟品牌洇味CEO唐艳华接受《科创板日报》记者采访时表示,“如果渠道和网点不够,我买了你烟杆,却没有地方买到你的烟弹,这就会有很大的影响。”

十六岁那年,裹着一身肥大的军装,火车将萝卜头大小的我拉到离家千里之遥的他乡。一夜之间,我从稚嫩少年变成了保家卫国的军人,尽管有艰苦生活的积累,我还是难以承受纷至沓来的新情况、新困惑,流泪的欲念再次生发。想家、想父母兄弟、想那片生我养我的土地……在冰天雪地里摸爬滚打,在百米障碍台上跨越人生,整整三载军营生活,让我体会到离家的滋味,也逐渐适应了这个特殊的职业。有时心中怆然,好想找个人倾诉,但难以寻觅这样一个善解人意的对象,久抑的感情汹涌而来,势不可挡……末了,我才发现自己并未流下一滴眼泪。

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